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品牌探索

Brand exploration



|关于企业|

      Creme21是汉高集团(Henkel)在1970年创立的品牌,距今拥有40多年历史,因其适合全家人使用的产品定位,一经推出便以高品质和高性价比的特点吸引了众多消费群体,迅速抢占了巨大的市场份额,被德国人民称为“国民面霜”。

      2003321日,安特耶·威廉姆斯-斯蒂克尔(Antje WillemsStickel)从汉高集团购买了Creme21全球商标权。

她是在一次与联合利华前首席执行官约翰·林登贝格会议过后,才产生了购买一个品牌的想法。约翰·林登贝格表示,由于经济的全球化发展,有许多跨国公司在进行品牌重组,正是由于此计划,当时的品牌从1800个减少到了600个。不久后,安特耶·威廉姆斯-斯蒂克尔在迪拜度过私人假期时,在一个商店里发现了一款她年轻时候在德国曾用过的面霜Creme21,汉高集团在1986年已经安排Creme21退出了德国市场,但仍一直保持着品牌出口经营。这也是汉高集团最初不愿出售这个品牌的原因之一。

      但在安特耶·威廉姆斯-斯蒂克尔充满热情和毅力的坚持下,她最终说服了汉高集团向她出售了Creme21的商标权及现有业务。之后一切都进展得非常迅速而顺利,一个结合了产品定位及深入市场调研的全新战略规划完成。2013年末,Creme21重回德国!



|品牌足迹|

      70年代初,Creme21在国际市场非常活跃。

       80年代期间,因顺应经济全球化的市场策略,Creme21在德国处于“休眠状态”,原商标持有者汉高集团特别在中东市场推进Creme21,为后期中东和北非地区的发展奠定了坚实的市场地位。

       随着全球商标权转让和Creme21总部的创立,不仅完成了Creme21品牌在德国的华丽回归,引领了消费者们的追崇,还吸引了很多出口商的关注。现在Creme21的产品经常出口到许多国家,与各国经销商长期稳固的合作伙伴关系也令全世界市场占有率不断上升。



Creme21生产工厂


      Creme21的所有产品均是由经验丰富的研发人员和皮肤护理专家制备。

      所有产品在德国的先进工厂进行生产,并有严格的监控,所有的包装材料(瓶,瓶盖,瓶子,标签等)都是在德国制造完成。

     Creme21生产工厂符合化妆品行业的最高质量和安全标准,如GMP生产质量管理规范)和IFS(国际食品标准)。




      Creme21所有产品只使用纯净水,所有产品所用的香料均是由来自法国南部穆昂萨尔图/格拉斯的香水制造商AZUR FRAGRANCES合作提供。




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